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雾里看花:小小服装吊牌的正反两面 – 资讯中心 – 中国服装网-jodie foster

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  服装吊牌是指各种纺织服装产品上吊挂的牌子,上面主要包含一些关于服装材质,洗涤注意事项等的信息。它是我们日常生活中司空见惯的东西,但也是广大消费者经常忽略也难以看明白的东西,可以说是“最熟悉的陌生人”。

  服装吊牌虽小,但却是生产企业联结消费者的一种纽带。它对于传播企业文化以及提高和保护服装企业的声誉都有着巨大的作用。因此,业内普遍把服装吊牌看成是服装的名片。目前纺织服装市场上的吊牌可谓是五花八门有纸质,也有塑料的、金属的甚至还有全息防伪材料制成的高科技吊牌。随着我国纺织服装市场的日益繁荣,越来越多的厂家开始在小小的服装吊牌上做起了“大文章”。

  行业潜规则:“贴牌”的暴利

  如今只要我们站在大都市的豪华地段,林林总总装修豪华的服装专卖店总会跃入眼帘。同时配以强烈的色彩变化,刺激的灯光效果再加上导购小姐迷人的微笑难免让人产生眩晕的感觉和购买的欲望。然而,又有多少消费者知道就在这华丽的外表下有多少坑人的“勾当”正在悄然上演。

  2011年9月初大学刚毕业的女孩花欲燃(化名)应聘到广州一家从事纺织服装产品外贸等业务的公司成为了一名文员。这家公司说大不大,说小也不小。说它大是因为其在广州、深圳、杭州等地有10多家自己经营的韩国品牌服装专卖店。说它小则是因为总部除了3间略显简陋的办公室之外就是在郊区的一个小仓库。包括老板在内,这家外贸公司总部的人员不到10人。

  老板安排给花欲燃的工作也很奇怪,就是每天拿着他提供的服装吊牌样品去联系广州本地的企业帮忙制作。有一次,老板因为其他事情脱不开身就让她直接把做好的吊牌送到郊区的仓库。来到仓库之后,花欲燃发现仓库里几个工人正忙碌着将一件件韩版衣服的吊牌剪掉,然后换上自己这段时间去联系制作的新吊牌。

  看到眼前的这一切,花欲燃顿时就明白了事情的究竟。原来自己应聘到的这家公司是家“黑店”。他们是把一些韩版杂牌衣服弄来之后,就在仓库里剪吊牌,拆领标,拆水洗标,然后再装上自己的领标与吊牌。最后这些衣服就成为了高档的韩国大品牌,随即就可以在广州、深圳和其他地方的专卖店出售。甚至于一部分这样的“贴牌”服装还会发到外地,特别是西部一些城市的大商场去卖。

  不过,花欲燃当时并没有什么想法,她觉得这些都跟自己这个打工妹没有多少关系。然而,刚刚工作了一个月她就在没有任何理由的情况下被这家公司“炒鱿鱼”了。从旁人口中她才得知,这家公司这样做已经成为惯例。目的不外乎是不想让同一个人知道得太多,隔段时间炒一个,随后又另外请一个。

  一气之下,“勇敢”的花欲燃同学把这件事情“抖”给了媒体。于是乎一个存在已久,本该只有行业内人士才知道的秘密被公之于天下。随着当地相关部门调查的深入,一个附着在“贴牌”服装利益上的地下产业链随之也浮出了水面。

  据了解,长久以来在广州市站西路一带的服装批发市场里都“隐匿”着无数的服装辅料店。只要给钱,无需任何的手续它们就能提供各种种类的包括吊牌、吊粒、胶袋、主商标、尺码标、成分标、水洗标和产地商标等几乎囊括了所有跟服装相关的配件。

  并且客户想做什么品牌,它们就可以做什么品牌,足够把一件服装包装得和原产地运来的一模一样。并且这些吊牌价格相当便宜,按照材质不同价格在2、3毛钱左右。这点钱对于普通服装更换成名牌服装之后产生的巨大利益相比简直可以忽略不计。

  更让人瞠目结舌的是,部分销售此类假冒伪劣服装产品的商户不但从事经营活动还兼职免费对新入行的客户进行“业务技术培训”。在一家服装批发店,营业员信誓旦旦的告诉前来进货的客户说,你一定要把商标、吊牌换掉,免得顾客在批发市场逛到牌子相同价格悬殊的衣服找你的麻烦。同时还手把手的教起了客户如何将原来没有产地、洗涤方式的标牌剪去后再缝上新的标牌。

  假冒伪劣服装产品的文章我们没有少报道过,但是能如此近距离的了解到其中的“奥妙”却并不多见。不法分子只需花极少的钱做一套国际品牌服装的吊牌和商标换上,原本廉价的服装就可以出现在高档服装店和商场里,身价暴涨数十倍。这样的闹剧活脱脱就是纺织服装行业里的“达芬奇”翻版。据了解,目前纺织服装产品“贴牌”造假出售已成业内暴利的“潜规则”。

  另外,以往我们大多只知道假冒伪劣产品的产、供、销一条龙,但如今造假者竟然开始逐步形成了一个生产、供应、教学、销售的新模式。俗话说“流氓不可怕,就怕流氓有文化”,这种新型的假冒伪劣产业链模式值得各相关部门注意。

  品牌催化剂:吊牌的艺术

  女人爱逛街是众所周知的事情。除了她们的天性使然之外谁又能真正明白,在目前我国服装市场上产品同质化现象越来越严重的前提下,在大家都要标榜个性化的今天,要想挑选到一件适合自己的衣服也并不是一件容易的事情。

  重庆白领洪女士就属于一个长期被选购衣服困扰着的都市女性。说时尚是潮流这句话一点都不假,从爆炸头到烟熏妆,从吊带裙到哈韩装。一旦流行开来就是一阵风,基本上满大街都是穿类似款式服装的人。如何才能穿得与众不同,当然跟个人的搭配、审美有关系。但是在选购服装的时候,如何能够在众多品牌的衣服中脱颖而出,吸引消费者的目光则是服装企业需要解决的问题。

  又到一个周末时,洪女士也开始习惯式的在各大服装店铺、柜台中穿梭了起来。让她失望的是,这个冬季各大品牌仍然是以大衣、羽绒服等作为主打,并且款式也没有发生多少变化。不过,当她走到一件短款风衣面前时却忍不住停下了脚步。吸引她目光的,正是这件风衣上坠着的吊牌。

  这是一个用塑料做成的仿金属三角形对折吊牌,下面还挂着一个小小的中国结,很有喜庆的味道。翻开吊牌,里面首先是一句“天气凉了,您该加衣服了。”的温馨问候语。接下来才是纤维含量、水洗方式等等一些吊牌都应该有的东西。看完吊牌,伴随着洪小姐一个会心的微笑之后,她便让营业员把衣服取下来走进了试衣间。在挑选好尺码之后,洪小姐便买下了这款风衣。

  实际上,这款风衣跟其他品牌的风衣不论款式、面料上都大同小异。据说在价格上这款风衣还略显昂贵,但洪小姐仍然毫不犹豫的买下了它。究竟是什么打动了洪小姐这样习惯货比三家,哪里便宜到哪里去的顾客呢?毋庸置疑,自然是那块外观漂亮,内容温馨的吊牌。洪小姐说,一看设计这么精美,内涵又丰富的吊牌就不难感觉出设计师以及这家服装生产企业对于这件衣服倾注的心血。

  一个对自己产品细节尚如此注重的品牌,对于其产品自然也是百般投入。用心做产品的服装企业,不用说生产的都是上等服装。所以她才断然决定买下这款并不太便宜的风衣。

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